近日，唯品會公佈瞭2016年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，唯品會2016年第三季度業績保持強勁增長勢頭，凈營收超過120億元，同比增長38.4%。同時，唯品會再次刷新連續16個季度盈利的紀錄，2016年Q3毛利潤達29.3億元，較去年同期增長36%。亮麗的業績不但為即將到來的12月8日唯品會8周年慶添上瞭令人期待的一筆，也再次顯示出中國電商及互聯網行業的巨大潛力。
主打品質牌
讓3億用戶放心購
唯品會能夠實現規模和盈利能力的同步提升，得益於活躍用戶總數、復購用戶和訂單量的持續快速增長。第三季度，唯品會活躍用戶總數同比增長43%至2080萬，復購用戶同比勁增49%達到1670萬，在保持新用戶持續增長的同時，唯品會強大的用戶黏性也使老用戶成為業績貢獻的生力軍。得益於新老用戶帶來的貢獻加成，唯品會總訂單數同比增長34%至6010萬單。
據中國消費者報社和中國電子商務研究中心聯合最新發佈的《2016網絡消費洞察報告與網購指南》顯示，超過51.5%的用戶在網購時受品牌因素影響、而45.6%的消費者在購物時更看重品質。而報告中顯示，唯品會在“品牌優”和“品質優”兩個方面，在各大電商中最獲消費者推崇。這一結果得益於唯品會多年來所堅持的“精選品牌、直采自營”的正品特賣模式。數據顯示，唯品會超過95%以上的銷售額都來自於1000多位買手精挑細選的自營模式，而這一模式在消費升級的大背景下無疑將進一步推動唯品會未來的發展。
此外，唯品會還與廣東出入境檢驗檢疫局簽署瞭《共建全球質量溯源體系合作備忘錄》，利用全新升級的“全球質量溯源體系2.0版本”公共服務平臺，全程收集並傳遞商品的質量信息，讓3億用戶真正做到“明明白白消費，安安心心購物”。
“內容+電商”
大玩娛樂化營銷
隨著消費族群和消費心態的年輕化，相比產品功能及價格等硬指標，現在的用戶們更註重在商品中尋找“情感訴求”。作為一傢具時尚性並多年領跑穿戴類的高黏性平臺，唯品會在內容娛樂化方面有天然的優勢，今年不但開始推出原創視頻+直播導購，還有花樣直播，以及輸出精品PGC內容和有趣的UGC內容，更用娛樂化、趣味性的內容與年輕用戶建立情感溝通，傳遞品質生活方式，從而再度提升瞭用戶黏性，Q3唯品會復購率已高達80%。
據悉唯品會在“內容”創新方面還在持續嘗試。第三季度，唯品會成功打造每周一期的穿衣搭配導購欄目《唯品美美搭》，邀請時尚達人作為主持，親自“傳授”在不同場景下的穿戴技巧。在觀看過程中，用戶可以即看即買節目中出現的時尚單品，真正以精品PGC內容緊密聚合產品、用戶和流量，切實提升“內容變現力”。
在剛剛結束的雙十一，唯品會在電商直播上也另辟蹊徑，通過在遊樂園這個特殊的場景裡為各種商品做新奇評測直播“粉紅特工挑戰秀”活動，成功吸引瞭近千萬用戶在線觀看，超過2000萬人參與瞭直播互動。
“數據賦能”
打造千人千面
網購用戶呈現個性化、定制化、品質化等多樣化需求，如何才能洞察和滿足每位用戶獨有的消費訴求？背後實則是電商平臺大數據實力的一場競技。“數據賦能”一直以來都是唯品會的重要戰略之一，基於自身的大數據實力，加之與眾多合作夥伴的強強聯合，唯品會在大數據上的人工智能深度學習已逐步實現“千人千面”、“千地千面”和“千時千面”，真正懂得並滿足用戶的所想所需，帶給每一位用戶非凡體驗。
第三季度，唯品會與微軟達成戰略合作，充分將微軟在大數據計算、存儲、分析等方面的技術優勢與自身海量用戶數據、海外研發團隊大數據研究相結合，發掘移動時代的數據智能，為用戶打造更流暢、更便捷、更智能的在線特賣“驚喜”體驗。同時，唯品會通過虛擬試衣間等VR、AR技術的研發與運用，讓用戶先“體驗”後購物，增強供求匹配程度和趣味購物體驗，時時帶給用戶“網上逛街般”場景化驚喜購物體驗。
此外，在物流倉儲配送能力以及購物體驗等方面，唯品會遍佈全國的自建物流體系已經擁有倉儲面積170萬平方米，自營配送點2200多個，自有配送員近20000名。同時，唯品會在本季度加推以大數據、雲計算技術為基礎的個性化、智能化用戶體驗，進一步提升唯品會“千人千面、千時千面、千地千面”的人貨精準匹配運營能力。
唯品會預計2016年第四季汽車喇叭改裝度凈營收將達到180億元至185億元人民幣。
北京汽車高音喇叭晨報記者楊琳
(原標題：唯品會公佈第三季度財報 凈營收超120億元)
本文來源：北京晨報
責任編輯："王曉易_NE0011"
汽車音響改裝台北B4BC59535A061FE0
文章標籤
全站熱搜
留言列表
