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10日是“中國品牌日”，今年也是農業部確定的農業品牌推進年。10日上午，四川省農業廳召開新聞通氣會，對四川省農產品品牌建設工作情況進行瞭專題通報。據悉，四川省組織申報無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志等“三品一標”1294個，累計有效期內“三品一標”達5467個。今年將大力實施品牌建設“五大工程”，開展品牌推介宣傳“五大活動”，將“川字號”農業品牌做大做強。
據四川省農業廳副廳長塗建華介紹，四川省已新建5個省級農產品地理標志核心保護區，培育瞭天府龍芽、四川泡菜2個省級大區域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽、陽光米易等30多個市州、縣級區域品牌，打造瞭通威、新希望、高金、竹葉青、吉香居、郫縣豆瓣、張飛牛肉等一大批企業和品牌，創建瞭2000多件（個）中國著名商標、中國質量獎、四川省著名商標、四川省質量獎、四川省知名品牌。
“四川省農產品品牌建設還存在品牌同質化現象突出，品牌聲譽不響；品牌理論、文化、策劃、交易、服務等軟實力建設還較為緩慢；新型農業經營主體的品牌發展與知識產權保護意識較為薄弱；品牌管理、研究、營銷、推廣等人才還較為短缺。”塗建華稱。
據介紹，四川省已經起草瞭《關於加強農產品品牌建設的意見》，爭取近期出臺，為四川農產品品牌建設工作提供指導性意見和政策支撐。四川省農業廳將印發《四川省農產品品牌建設“五大工程”實施方案》，指導各級農業部門大力實施農產品品牌建設——通過實施品牌孵化工程，新增一批新品牌；實施品牌提升工程，做強一批老品牌；實施品牌創新工程，弘揚一品特色品牌；實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌；實施品牌信息工程，培育一批電商品牌。
四川省還通過加強基地建設、加強認證登記、加強證後監管等工作，大力發展“三品一標”農產品，夯實農產品品牌建設基礎；還將著力構建農產品品牌宣傳、推介、展示、交流、交易平臺，每年向社會公開推介50個以上優質品牌農產品，每年重點發展10個省、市、縣級農產品區域公共品牌。
據悉，今年四川將繼續舉辦四川國際茶業博覽會、中國·四川（彭州）蔬菜博覽會、四川優質農產品（北京）展銷周、中國泡菜展銷會等品牌農業展會，積極組織參加美國夏季食品展、香港國際茶展暨美食博覽會、中國國際農產品交易會、中國國際有機食品博覽會等境內外知名農業會展，以及“惠民購物全川行”、“川貨全國行”、“萬企出國門”等市場拓展活動，在國內外展會平臺集中展示、宣傳推介四川品牌農產品，進一步擴大“川”字號農產品的市場影響力和競爭力。
同時，創新“互聯網+”品牌營銷促銷。積極推進“互聯網+”四川農產品行動，充分發揮中藥材天地網、天虎雲商等本土電商平臺的作用，與淘寶、天貓、京東等知名電商平臺密切合作，創新四川農產品特色館、專銷館、專場銷售等活動的策劃、宣傳、推廣方式，深度融入“雙11”“雙12”“聚劃算”“淘搶購”等電商營銷活動，拓展四川品牌農產品網上展銷。指導和支持品牌農產品企業自主建立電子商務平臺，對接知名電商平臺，開展微營銷，實現線上線下互促互動。（王軍）
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